A mai számítógépes játékok egyre inkább megközelítik a valóságot. Úgy tűnik azonban, hogy a valóság is egyre közelebb kerül a videojátékokhoz. A francia divatmárka 2016-os reklámkampányát Lightningnak, a Final Fintasy játék főszereplőjének adták.
Egy igazi hősnő!
Mint ahogy azt lassan megszokhattuk a bárokban „felejtett” legújabb iPhone-ok esetében, a bejelentés nem hivatalosan történt. A Louis Vuitton kreatív igazgatója, Nicolas Ghesquiere szivárogtatta ki a rövid videót az Instagramon, ami aztán bejárta a világ sajtóit. A bejegyzés mellé azt írta, hogy Lightning egy igazi hősnő, és „a valóság és a fantázia eggyé vált”.
„A régi Nicolas visszatért. A régi Nicolas megszállott sci-fi rajongó, kísérletező típus. Mindannyian egy új dimenzióban élünk és mindenki maga dönti el, hogy milyen formában integrálja ezeket az új digitális, virtuális és számítógépes fogalmakat a valós életébe” – nyilatkozta a 44 éves dizájner, aki mindössze két éve vezeti a cég női kollekciójának tervezését, és azt rebesgetik róla, hogy nem igazán tud mit kezdeni a nagy múltú divatóriás örökségével. Az új kollekcióval Ghesquiere egy innovatív, jövőbe mutató irányt jelölhet ki az 1854-ben alapított divatház számára.
A „Series 4” néven emlegetett kampányban rész vesz a karakter megalkotója Tetsuya Nomura, valamint a zeneszerző Keiichiro Shibuya is, aki többek között a digitális popsztár Hatsune Miku zenéin is dolgozott. A cég tehát komolyan veszi, hogy eredeti japán tehetségekkel működjön együtt ebben a formabontó kampányban. Lightning rajongótábora egyébként különösen erős Japánban, ami egy fontos hely a Louis Vuitton számára, mivel - a Bain & Company tanácsadó cég gyakran idézett 2015-ös jelentése szerint - a második legnagyobb luxus piac a világon, így nem véletlenül esett a választás a digitális lányra.
„A régi Nicolas visszatért. A régi Nicolas megszállott sci-fi rajongó, kísérletező típus. Mindannyian egy új dimenzióban élünk és mindenki maga dönti el, hogy milyen formában integrálja ezeket az új digitális, virtuális és számítógépes fogalmakat a valós életébe” – nyilatkozta a 44 éves dizájner, aki mindössze két éve vezeti a cég női kollekciójának tervezését, és azt rebesgetik róla, hogy nem igazán tud mit kezdeni a nagy múltú divatóriás örökségével. Az új kollekcióval Ghesquiere egy innovatív, jövőbe mutató irányt jelölhet ki az 1854-ben alapított divatház számára.
A „Series 4” néven emlegetett kampányban rész vesz a karakter megalkotója Tetsuya Nomura, valamint a zeneszerző Keiichiro Shibuya is, aki többek között a digitális popsztár Hatsune Miku zenéin is dolgozott. A cég tehát komolyan veszi, hogy eredeti japán tehetségekkel működjön együtt ebben a formabontó kampányban. Lightning rajongótábora egyébként különösen erős Japánban, ami egy fontos hely a Louis Vuitton számára, mivel - a Bain & Company tanácsadó cég gyakran idézett 2015-ös jelentése szerint - a második legnagyobb luxus piac a világon, így nem véletlenül esett a választás a digitális lányra.
Mi az a Final Fantasy?
A Final Fantasy egy számítógépes szerepjáték, ami nemcsak a videojátékok korát rengette meg alapjaiban, de az Anime, Manga és a Cosplay tömeges elterjedéséért is közvetve felelős. A Final Fantasy VII-ből több mint 10 millió példányt adtak el világszerte, és egy nagyszabású animációs film is készült belőle „A harc szelleme” címmel.
Lightning először a Final Fantasy XIII. részében tűnt fel. A karakter megalkotásával a játékot készítő Square Enix stúdió egy erős női szereplőt kívánt bevonni a játéksorozatba. Lightning, egy rózsaszín hajú, szamuráj karddal hadonászó hősnő, aki a reklámfilmben különböző pózokban mutatja be a márka legújabb kollekcióját.
Egyébként nem a Louis Vuitton az első, aki felhasználja a világ egyik leghosszabb videojáték sorozatának karaktereit, mert a Prada már 2012-ben előállt egy hasonló kollekcióval és kampánnyal, amely a játék 25. évfordulójára készült.
Lightning először a Final Fantasy XIII. részében tűnt fel. A karakter megalkotásával a játékot készítő Square Enix stúdió egy erős női szereplőt kívánt bevonni a játéksorozatba. Lightning, egy rózsaszín hajú, szamuráj karddal hadonászó hősnő, aki a reklámfilmben különböző pózokban mutatja be a márka legújabb kollekcióját.
Egyébként nem a Louis Vuitton az első, aki felhasználja a világ egyik leghosszabb videojáték sorozatának karaktereit, mert a Prada már 2012-ben előállt egy hasonló kollekcióval és kampánnyal, amely a játék 25. évfordulójára készült.
Mit szólnak ehhez a modellek?
Azt nem tudni, hogy mennyi köze lehet a divatház választásának ahhoz, hogy a francia törvényi szigorítások miatt a modelleknek a jövőben orvosi papírral kell igazolniuk, hogy a testtömeg-indexük összeegyeztethető a munkával, és a magazinoknak minden egyes esetben jelezniük kell, ha photoshoppolni szeretnék a modelljüket.
Az biztos, hogy a modellek már a 2014-es Párizsi Divathéten az utcára vonultak, hogy felhívják a figyelmet a nemek közti egyenlőtlenségre. Igaz ugyan, hogy ekkor csak egy szervezett flashmob keretében imitálták a tüntetést. Kíváncsi vagyok, hogy a hölgyek mikor lépnek majd valódi sztrájkba a hirtelen feltűnt digitális versenytárs betiltásáért.
Az biztos, hogy a modellek már a 2014-es Párizsi Divathéten az utcára vonultak, hogy felhívják a figyelmet a nemek közti egyenlőtlenségre. Igaz ugyan, hogy ekkor csak egy szervezett flashmob keretében imitálták a tüntetést. Kíváncsi vagyok, hogy a hölgyek mikor lépnek majd valódi sztrájkba a hirtelen feltűnt digitális versenytárs betiltásáért.
A virtuális világ már a jelen
Úgy tűnik, hogy a divatipar szerelmi viszonyt folytat a digitális világgal. Az elmúlt évben tanúi lehettünk a virtuális divatbemutatók születésének, ezen kívül sokatmondó a közelgő 2016-os Met gála címe is, melyet sokszor a divat Oscar-jaként is emlegetnek: "Manus x Machina: divat egy technológia évében".
A kampány előzménye, hogy a Louis Vuitton tavaly októberében megrendezett 2016 tavaszi-nyári kollekcióját promotáló divatbemutatón az első modell haja kísértetiesen hasonlít Lightning frizurájára.
